📖 Slovník pojmů: Generative Engine Optimization (GEO)
GEO (Generative Engine Optimization)
Proces optimalizace digitálního obsahu a datové stopy značky s cílem zajistit, aby byla doporučována a citována generativními vyhledávači (jako ChatGPT, Claude, Perplexity nebo Google Gemini). Na rozdíl od SEO, které cílí na pozice v seznamu odkazů, GEO cílí na to být součástí přímé odpovědi AI.
Digitální entita
Způsob, jakým AI vnímá vaši značku nebo osobu v datovém prostoru. Není to jen webová stránka, ale souhrn všech faktů, souvislostí a zmínek napříč internetem, které si AI spojí do jednoho celku (tzv. Knowledge Graph). Cílem NIXVIO je propojit entitu firmy s entitou zakladatele pro zvýšení důvěryhodnosti.
llms.txt
Specializovaný technický soubor umístěný na webu (např. /llms.txt), který slouží jako "tahák" pro AI roboty. Obsahuje zhuštěné, strukturované informace o firmě, službách a cenách v čistém textu bez HTML balastu, což umožňuje AI modelům rychle a bezchybně pochopit nabídku značky,.
Halucinace značky
Chyba, ke které dochází, když AI nemá o firmě dostatek kvalitních dat. V takovém případě si model informace vymyslí (halucinuje), aby doplnil mezeru v kontextu. GEO strategie tomuto předchází dodáním přesných strukturovaných dat.
AI Citace (Reference)
Metrika úspěchu v GEO. Nastává v momentě, kdy generativní model (např. ChatGPT) ve své odpovědi uživateli uvede vaši značku jako zdroj informace, příklad řešení nebo doporučeného dodavatele,.
Sémantická data (Strukturovaná data)
Kód na pozadí webu (formát JSON-LD), který hovoří jazykem strojů. Umožňuje jednoznačně definovat: "Toto je firma NIXVIO", "Toto je služba GEO", "Působíme v ČR". Pomáhá vyhledávačům pochopit kontext obsahu bez nutnosti "hádat".
Kontextová autorita
Stav, kdy AI rozpozná vaši značku jako experta na konkrétní téma. Buduje se publikováním originálních definic a transparentní metodiky (např. popsáním procesu "Jak pracujeme"), čímž učíte model vaši vlastní terminologii.
Markdown Mirroring (Zrcadlení obsahu)
Technika vytváření paralelní verze webových stránek v čistém formátu Markdown (.md). Zatímco HTML web je určen pro lidské oči (obsahuje design, skripty, reklamy), Markdown verze slouží výhradně pro AI roboty. Odstraňuje „digitální šum“ a servíruje AI modelům data v jejich „rodném jazyce“, což zvyšuje přesnost a snižuje náklady na zpracování (tokeny).
Schema.org (Strukturovaná data / JSON-LD)
Standardizovaný kód na pozadí webu, který funguje jako „štítek“ pro roboty. Umožňuje jednoznačně označit: „Toto není jen text, toto je FIRMA, toto je SLUŽBA, toto je CENÍK“. V GEO je kritické používat schémata Organization, Service a FAQPage, aby AI pochopila kontext a vztahy mezi informacemi bez nutnosti hádat.
RAG (Retrieval-Augmented Generation)
Technika, kterou AI modely používají k získávání aktuálních informací z externích zdrojů (vašeho webu) před vygenerováním odpovědi. Optimalizace pro RAG znamená formátování textu tak, aby byl pro algoritmy snadno „vytažitelný“ (např. jasná struktura nadpisů, definice hned v úvodu). Bez RAG optimalizace AI často ignoruje váš obsah, protože mu nerozumí.
Share of Model (SoM)
Hlavní metrika úspěšnosti v GEO (obdoba „tržního podílu“ v AI). Měří procentuální podíl, v kolika případech AI zmíní nebo doporučí vaši značku v odpovědích na relevantní dotazy (např. „Doporuč mi nejlepší účetní firmu v Praze“). Sleduje se napříč platformami jako ChatGPT, Gemini, Claude a Perplexity.
Model Drift
Jev, kdy AI model v čase „zapomíná“ nebo mění informace o vaší značce v důsledku aktualizací algoritmu nebo tréninkových dat. Služba Active AI Management bojuje proti tomuto driftu pravidelným obnovováním datových vstupů (refreshing), aby si AI udržela přesný obraz o vašich službách.
Knowledge Graph (Znalostní graf)
Způsob, jakým si AI a vyhledávače organizují informace o světě. Nejde o seznam klíčových slov, ale o síť vztahů mezi entitami (např. NIXVIO je Agentura, Nikola Hudlová je Zakladatelka). Cílem GEO je dostat vaši firmu do tohoto grafu jako autoritativní entitu, často pomocí zápisů ve Wikidatech nebo konzistentních citací.
Tokenová efektivita (Token Efficiency)
Poměr informační hodnoty k výpočetnímu výkonu, který musí AI vynaložit na přečtení vašeho webu. Weby plné složitého kódu jsou „drahé“ na čtení a AI je může ignorovat. GEO optimalizace (např. pomocí llms.txt) zvyšuje tokenovou efektivitu, což zvyšuje šanci, že si model přečte celý kontext vaší firmy.
Zero-Click Search (Vyhledávání bez prokliku)
Trend, kdy uživatel získá odpověď přímo ve vyhledávači nebo chatu s AI, aniž by musel kliknout na odkaz a navštívit web. GEO strategie se nesnaží tento trend zvrátit, ale využít ho – cílem je být tou značkou, která je v odpovědi zmíněna (Brand Awareness), i když uživatel neklikne.
AEO (Answer Engine Optimization)
Předchůdce a součást GEO. Zaměřuje se na optimalizaci obsahu tak, aby byl vybrán jako přímá odpověď (např. Featured Snippet na Googlu nebo hlasová odpověď Siri/Alexa). Využívá stručné, faktické odpovědi na konkrétní otázky, což je princip, který dnes přebírají i pokročilé LLM modely.